Herramientas más importantes del Marketing Online

Breve resumen de herramientas de Marketing en Internet

Si eres nuevo en todo lo relacionado con los proyectos en Internet, te presentamos un breve resumen de las herramientas más importantes del Marketing en Internet.

Posicionamiento web | SEO (Search Engine Optimization)

El objetivo del posicionamiento o posicionamiento natural en buscadores (SEO) de una Página Web es: Obtener y mantener a largo plazo los primeros puestos en los resultados de los buscadores utilizados habitualmente (Google, Yahoo y Bing) además de otros más específicos en función del sector de actividad, al introducirse un concepto o frase (que tenga relación con el producto, servicio y/o actividad de dicha Página Web) en el buscador.

No perseguimos solo obtener los primeros puestos en los buscadores, sino los primeros puestos en aquellos términos o frases que representen un valor añadido a nuestro negocio.

Este objetivo se traduce en:

• Incrementar el tráfico del sitio web desde los buscadores.
• Que ese tráfico venga de palabras clave relacionadas con el producto, servicio y/o actividad.
• Mejorar la visibilidad en los buscadores con un amplio grupo de palabras clave, obteniendo un puesto para cada una de ellas entre los 20 primeros.
• Incrementar los enlaces externos a la información contenida en la página web, aumentando así su popularidad.
• Optimizar la página web para que el contenido se indexe y posicione de forma preferente.

La campaña de posicionamiento natural SEO consiste básicamente en:

• Consultoría de palabras clave objetivo de la campaña: Se definen términos y frases para posicionar la página en los buscadores, siempre teniendo en cuenta los contenidos de la Web.
• Optimización de la programación y de los contenidos, para hacer la Web más atractiva a los buscadores.
• Incremento de la Popularidad Web y a la vez de la visibilidad en buscadores mediante la búsqueda de enlaces externos en directorios, blogs, portales de noticias, etc.
• Seguimiento: Los resultados de las acciones de posicionamiento se monitorizan y analizan continuamente para optimizar las mismas, además se realizan informes recapitulativos mensuales.

Publicidad en buscadores | SEM (Search Engine Marketing) – Adwords

Los anuncios Pay-Per-Click (PPC o “pago por clic”) son una manera rápida y sencilla de empezar a recibir tráfico en su web.

Google Adwords es la plataforma más utilizada, ya que los anuncios se muestran junto con los resultados de búsqueda de Google. Se pueden elegir las palabras clave con las que se publican y especificar la cantidad máxima que se desea pagar por cada clic. Hay que recalcar que únicamente se paga cuando alguien hace clic en el anuncio.

Diseñamos sus anuncios Pay-Per-Click (“pago por clic”) para maximizar el Retorno de la Inversión, consiguiendo los mejores resultados y manteniendo el nivel de inversión lo más reducido posible. Llevamos trabajando con campañas nacionales e internacionales de enlaces patrocinados en Google Adwords desde sus principios (y esto hace ya bastantes años). Por todo este trabajo, contamos con la experiencia necesaria para optimizar en el menor tiempo posible su campaña.

Para el análisis de repercusión de las campañas, realizamos análisis de tráfico de la página web y lo plasmamos en cuadros de mando resumidos para poder visualizar la información relevante y facilitar así la toma de decisiones; optimizando así tu tiempo.

Con los anuncios de Google AdWords puedes aparecer en primer lugar de los resultados de búsqueda de forma casi inmediata.

Beneficios de los Enlaces Patrocinados o Adwords:

• Incrementar las visitas a la Web de calidad desde el primer momento de su publicación.
• Elevar tu marca frente a la de la competencia
• Segmentación
• Aparecer como resultado de búsqueda dentro de primeros puestos es sinónimo de calidad y servicio.
• Términos de búsqueda ilimitados.
• Subasta de términos.

Para apoyar las campañas de enlaces patrocinados, ofrecemos la posibilidad de realizar campañas de banners en medios online, gestionamos desde el diseño del anuncio, pasando por la gestión de la contratación del espacio publicitario, hasta el control y seguimiento de los mismos.

Marketing en redes sociales | SMO (Social Media Optimization)

Cada día la importancia de las redes sociales en Internet (entre ellas: Facebook, Twitter, YouTube y Linkedin) crece y nos ofrece una excelente oportunidad de interactuar con potenciales clientes y fidelizar los existentes. Para muestra un dato: España tiene en la actualidad 13 millones de usuarios activos en redes sociales, lo que la sitúa a la cabeza de Europa.

Las redes sociales no son un concepto revolucionario. Las empresas siempre han sido conscientes de que la experiencia comunicada por parte del consumidor, es una de las armas más poderosas. Lo innovador es la irrupción de Internet en este proceso. La red permite una velocidad de difusión sin precedentes y tiene la capacidad de llegar directamente al consumidor sin intermediarios.

Con las redes sociales puede interactuar directamente con el usuario final. Sin intermediarios. Comunicación directa.

Para ello le ofrecemos la gestión de blogs, foros y perfiles, la creación de campañas de Marketing no intrusivo a través del correo electrónico (E-mail permission marketing) y campañas de marketing viral.

Creación y mantenimiento de un blog / foro:

• Objetivos: Facilitar el desarrollo de marca favoreciendo la fidelidad del cliente y mejora de la calidad percibida. Puede contribuir al lanzamiento y desarrollo de nuevos productos y servicios de la organización. Por último es una fuente de nuevos clientes y barrera de entrada para los nuevos competidores.
• Beneficios: Mayor visibilidad en Internet, mejora de imagen y reputación en Internet. Conocimientos de las opiniones y valoraciones de los usuarios.

Gestión de redes sociales:

• Objetivos: Aumentar la visibilidad en sitios de mucho trafico de público objetivo.
• Beneficios: Mayor visibilidad en Internet.

Programas de Afiliación:

• Objetivos: Aumentar la difusión del sitio en distintas webs vinculadas directa o indirectamente con el sector de actividad.
• Beneficios: Comunicación eficaz y directa con el destinatario del producto o servicio. La difusión es dinámica y en tiempo real.

Marketing no intrusivo a través del correo electrónico mediante mailings a base de datos clientes existentes y creación de un boletín de noticias (Newsletter):

• Objetivos: Mantener a los clientes existentes y potenciales informados.
• Beneficios: Comunicación eficaz y directa con el destinatario del producto o servicio.

El éxito de nuestro Marketing en las redes sociales está fundamentado en buscar objetivos claros, adaptarnos a las metas de la comunidad, fomentar el intercambio de opiniones, emplear diferentes soportes multimedia, dar valor añadido al participante, diseñar la campaña a largo plazo y, sobre todo, en la rapidez y agilidad.

ANÁLISIS ESTADÍSTICO de las acciones con Google Analytics

Para poder realizar el seguimiento de las acciones de Marketing en Internet es imprescindible implementar y configurar la herramienta de análisis estadístico del tráfico Web con Google Analytics. Esta herramienta permite la toma de decisiones de Marketing, analizar la rentabilidad de las diversas fuentes de tráfico y campañas y conocer las preferencias de sus clientes.
Información que proporciona Google Analytics:

• Información acerca del tráfico a su Sitio Web: Número de Visitantes Únicos, número de Páginas Vistas y número de Páginas vistas separado para cada apartado de su web.
• Información sobre usuarios: Procedencia geográfica, fidelización, idiomas, número de veces que visitan la web.
• Fuentes de tráfico: Información acerca de que buscadores y portales están generando visitas y ventas.
• Contenido: contenidos más visitados, navegación del usuario por el sitio web, qué buscan los usuarios en el sitio web.
• Objetivos: se podrán configurar diferentes objetivos, como ventas, suscripciones a base de datos, visitas a una página clave…

Con el correcto tratamiento de esta información se podrán crear diferentes segmentos de clientes, identificar nichos de mercado y oportunidades de negocio, mejorar la rentabilidad del Sitio Web y de las campañas publicitarias y dar un mejor servicio a sus clientes al disponer de mayor información sobre sus gustos y preferencias.

Esta herramienta se utilizará para evaluar las acciones realizadas y su implementación es imprescindible para realizar una adecuada optimización de las acciones a llevar a cabo.